完结共48章
倒序
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测一测 你了解行为是如何传播的吗？
推荐序 “三近一反”和“三人成虎”，社群运营的新挑战
引言 叫好VS.叫座，“疯传”如何阻碍行为的真正流行
第一部分 长桥加速信息疯传，宽桥引爆行为流行
第1章 为什么面对新事物，我们往往难以接受
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在社会网络中发现行为传播的新方法
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弱连接加快传播速度，小世界比大世界更适合传播
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弱连接无法解释社会行为的传播
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第2章 信息可以像病毒一样传播，但行为相反
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简单传播与复杂传播
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行为风险越高，越需要社会肯定
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简单传播依赖长桥，复杂传播全靠宽桥
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彼此距离越近，越能相互影响
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第3章 只有不断强化，行为才能传播开来
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好友的强化越多，越有可能促进行为改变
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群聚型网络更有利于行为的传播
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新行为的维持需要密友的持续行动
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第二部分 宽桥社群，让新行为与新思想加速传播
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第4章 社会关系越紧密，行动越容易发生
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构建紧密的社会关系
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成本与合理性，决定用户是否愿意尝试新事物
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打破行为惯性，反馈很重要
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第5章 如何克服阻力，让新事物成功传播
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群聚型组织能够有效启动传播
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保护新事物，不让其过早暴露于大众面前
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第6章 宽桥，快速促进社群内部的行为传播
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为远距离同事创造相遇机会
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扁平化，提升组织多元社交商
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70%与30%，组织新规传播开来的秘密
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第三部分 选择与影响，从0到1构建宽桥社群
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第7章 同质性社会网络更容易促进行为的改变
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最可信的“陌生人”
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选择与影响，社会网络的设计方法
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只有偏好相同，决策才会一致
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第8章 如何创建高效传播的线上社群
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设计社交世界，促使行为改变
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适度引入竞争机制，而非一味支持
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社会设计不在多，在精
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结语 行为越创新，流行就越具挑战性、越困难
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致谢
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注释
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参考文献
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附录A 实验社会学的新方法
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附录B 社会网络设计伦理
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附录C 计算社会科学的方法
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附录D 模型的技术
更新时间：2024-06-13 15:46:18