什么是APP营销

对于商家来说APP是移动互联网营销的必备武器之一；而对于智能手机用户来说，APP也已经成为了他们的随身百宝箱。用户需要什么，就可以下载相关APP到手机里，随时随地拿来使用。

那么，到底什么是APP营销呢？

APP营销指的是应用程序营销，是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。

随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，如今，APP已经成为一个火爆的营销工具，看一组研究数据就知道了：在中国有81%的人在用智能手机上网，77%的人使用智能手机搜索，68%的人在智能手机上使用APP。

APP营销之所以火爆，主要是因为APP营销相对于其他方式的移动互联网营销具有以下优势。

■全面展示营销信息

APP能够全面展示营销信息，让用户在没有购买产品之前就感受到产品的魅力，从而降低了对产品的抵抗情绪，通过对产品信息的了解，刺激其购买欲望。

例如，布丁优惠券APP囊括了市面上常见的优惠券信息，用户无需注册即可使用，首次使用APP还会自动定位用户当前所在城市，布丁优惠券APP会显示当前城市支持优惠券的商家，还会将支持电子优惠券和需打印后使用的商家分开，以便于区分，点击喜欢的商家就可查看其当前的优惠券信息。

■提升品牌形象

移动应用可以提升商家的品牌形象，让用户了解品牌，进而提升品牌实力。良好的品牌实力是商家的无形资产，为商家形成了竞争优势。

如今，全球各大品牌商已经意识到APP可以为其提供推广品牌、接触消费者，甚至销售内容的渠道。

媒体、商业服务以及汽车制造业在这一方面的认识更加深刻，并积极地把APP作为它们发布内容的渠道。

■成本低

APP营销的模式，其费用相对于电视、报纸，甚至是网络都要低很多，只要开发一个适合本品牌的应用就可以了，可能还会有一些推广费用，但这种营销模式的营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。

■持续强

一旦用户下载APP到手机或在SNS网站上查看，那么持续性使用就成了必然。APP营销抢占的就是用户的这种零散时间，只要不是用户主动删除，APP就会一直待在用户的手机里，品牌就有了对用户不断重复、不断加深印象的机会。

■随时沟通

通过APP可以及时在APP上下单或者是链接移动网站进行下单，并及时进行交流和反馈。利用手机和网络，易于开展制造商与客户之间的交流。客人喜爱与厌恶的样式、格调和品位，也容易被品牌一一掌握。这对产品大小、样式设计、定价、推广方式、服务安排等，均有重要意义。

■随时随地营销

传统的购物模式需要有足够的时间并且在商业地段才能进行，到了传统的PC互联网购物时代，只需要在有电脑的地方即可进行购物，但电脑不可能随时带在身上。而移动互联网具有的超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，使得脱离时空限制达成交易成为可能，商家能有更多的时间和更多的空间进行营销，可每周7天、每天24小时随时随地提供全球的营销服务。

■精准化营销

通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限，借助先进的数据库技术、网络通信技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。

■互动性强

APP营销还具有互动性强的特点。例如，用户可以利用地图定位功能查看商家具体位置或拨打商家电话；用户在购物时可以在线查看他人对某件产品的评价，并发表评价等。

随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为营销的主战场之一。