006 “看我的”环卫子女成长计划之死神止步徽章

标签：物联网（IoT）

背景与挑战

在当前，城市环卫工人作业现场安全状况差，安全隐患较多，再加上安全防护措施配备不到位，环卫工人很容易置身危险当中。特别是在夜间和清晨时，道路车少人稀，司机行车速度一般较快，这就大大增加了环卫工人作业的危险性。

目标与洞察

经过调查分析，汽车超速是环卫工人遭遇事故的主要原因，而为了避免超速罚款，大多数习惯超速的司机都会在车内安装“电子狗”。Cheil鹏泰通过对此现象的洞察，制作了可以模拟发送测速信号的“死神止步徽章”，通过对超速司机发出警告来保证环卫工人的安全。

Cheil鹏泰希望通过此次活动传递爱和人文情怀，让大家关注到环卫工人的生存现状，并为降低环卫工人的受伤风险提供切实可行的解决方案。

策略与创意

此案例以环卫工人的人身安全为切入点，以产品创新的方式为化解危机提供解决方案，其中所应用的技术相对也并不复杂：为环卫工人提供微型模拟测速仪装置，装置会模拟测速信号，汽车上安装的“电子狗”会将其判断为测速仪信号，从而提醒车主减速慢行，大大降低了环卫工人遭遇危险的概率。

执行与表现

1．制作宣传视频，让更多人知晓此产品

Cheil鹏泰在视频中介绍了环卫工人的生存状态与面临的安全问题，在情感上引起普通大众对环卫工人安全现状的同情，并以拆分讲解的方式介绍了“死神止步徽章”的工作原理与作用，从而使产品更具有可信度。

2．结合“环卫子女成长计划”进行联合推广

本次活动作为“‘看我的’环卫子女成长计划”中的一部分，与其他线上话题、线下活动协作，推高了活动的整体影响力。

效果与评价

成功吸引投资者眼光。以华夏银行为首的投资方开始助力环卫子女成长计划，而死神止步徽章也成功获得科技创新优秀奖，吸引了新一批的投资。

成功获得审批，开始在上海进行试点使用。在项目推出后，该营销广告成功使上海政府加强对环卫工人安全的认识，并以上海作为第一个试点试用“死神止步徽章”，将根据使用效果，决定之后是否推广使用。

分析与反思