前言

随着互联网时代的到来，跨境电商出现蓬勃发展之势。跨境电商作为拓展海外营销渠道、提升品牌国际形象和增强核心竞争力的有效途径，得到了世界各国政府和企业的关注，并在全球范围异军突起，改变着外贸企业传统经营方式，也深刻影响着我国对外贸易产业链布局。

与此同时，在国家改革开放、各行各业蓬勃发展的背景下，大学毕业生的就业问题广受社会关注。大学生就业难的主要原因在于毕业生们往往缺乏市场所需的工作知识与技能，且缺乏高效透明的了解行业的通道，导致其无法在岗位中实际应用所学，在迈入社会后极易迷茫，与社会脱节。这些现象警示着高校的教学更应贴切当下和未来社会对人才的需求，将高校人才培养计划与市场接轨，让市场上真实的交易场景能全面地呈现在学生面前，将基础知识的学习与真实场景的训练有机地结合起来，建立学生在学习和实践两个环节的有机的循环机制，真正培养出符合市场需求的国际性综合人才。

本教材正是在上述要求的指导下，由多年从事相关课程教学工作、具有深厚专业教学经验的教师编写而成。编者基于目前部分高校跨境电商实验课程指导教材缺乏的现状，从实际教学需要出发，针对学生在实验过程中的困惑及疑问编写了本教材，并力求使教材符合学生的实际需求，应用性较强。

本书的编写和出版，得到了重庆工商大学经管中心和西南财经大学出版社的支持和帮助，在此表示感谢。书中参考和借鉴了许多国内外学者的论述，一并致谢。

本教材由王美英负责全书各章节的结构、内容的策划和统稿工作。参加编写的人员主要是王美英、李军、罗姗姗，同时本书的编写也得到崔莹、李旭鹏等的鼎力支持。

限于编者的水平，加之相关法律法规日益更新，书中不当和疏漏之处在所难免，敬请读者批评指正。

编者

2018年7月