第3章
损失厌恶
相比趋利，人们更愿意避害

卖掉赢利的投资，保留亏损的投资，对损失的恐惧使我们至少损失了4.4%的利润？

篮球教练更倾向于让薪金高但投中率平平的运动员参加比赛，企业家重新买回他一手创建的濒临破产的公司，投资者继续买进已持有的亏损股票……沉没成本是如何诱惑人们一步步走向失利的泥潭的？

为什么说保本型产品的最佳购买时机是股价冲天时而不是股价下跌时？