（二）律师事务所的品牌定位

律师事务所的品牌定位，其实质就是律师事务所自身的定位。任何品牌，都有其内在定位及社会定位。因此律师事务所的品牌定位也包括两方面，即品牌的内在品质定位和品牌的社会效应定位。内在的品质定位包括律师事务所的专业化分工与定位、单领域服务与多领域服务及律师事务所的规模化等；而品牌的社会效应定位则取决于社会公众对品牌的评价，包含一定品质与规模的品牌终归要为公众所认知，公众的认知度便形成了品牌的社会效应。律师事务所通过苦练内功，同样也可以将一定品牌的社会定位作为发展的目标。比如以地域而论，可先将律师事务所品牌定位为一个区域或地方品牌，随着影响力不断扩大，逐步发展为全国性品牌乃至国际品牌。律师品牌仅仅是律师事务所品牌的一部分，律师事务所的品牌与律师品牌不同，作为一个执业组织，律师事务所的品牌是团体品牌，律师事务所品牌化就是团体的品牌化。