插图和附表

图1-1 广告各种要素的相互作用 039

图1-2 上海市药材公司经销的药品广告 052

图1-3 治疗支气管哮喘、哮喘性支气管炎的新药广告 052

图1-4 双宝素广告 053

图1-5 复方降压片广告 054

图1-6 上海第四制药厂新药介绍广告 054

图1-7 妇炎灵广告 055

图2-1 上海人参蜂皇浆广告（1） 064

图2-2 参茸酒招贴广告 066

图2-3 保健饮料冲剂广告 066

图2-4 广州中药五厂的广告 067

图2-5 上海第二制药厂广告 068

图2-6 芳草特效牙膏广告 069

图2-7 养血安神糖浆广告 070

图2-8 一正膏广告 071

图2-9 通屋奇应丸系列广告之一 071

图2-10 健力宝广告 074

图2-11 三九药业的电视广告截图 077

图2-12 上海人参蜂皇浆广告（2） 078

图2-13 青春宝广告 081

图2-14 白丽美容香皂广告 082

图2-15 丙酸培氯松气雾剂广告 085

图2-16 当归素片广告 086

图2-17 肠虫清片和泰胃美的杂志广告 088

图2-18 拜耳工程塑料广告 089

图2-19 拜耳医药广告 090

图2-20 o.b.卫生栓广告 091

图3-1 太阳神电视广告截图 099

图3-2 大宁神茶广告之一 101

图3-3 大宁神茶广告之二 102

图3-4 娃哈哈的广告 104

图3-5 沈阳飞龙延生护宝液的整版广告 110

图3-6 505神功元气袋广告 112

图3-7 康泰克广告 118

图3-8 金关片广告 119

图3-9 易蒙停广告 120

图3-10 猴头菇系列广告 122

图3-11 保灵孕宝广告 123

图3-12 养生堂龟鳖丸广告 125

图3-13 贝贝血宝广告 126

图3-14 太阳神广告 128

图3-15 脑黄金广告 128

图3-16 吗丁啉广告 132

图3-17 丽珠得乐广告 133

图3-18 活力OK广告 136

图4-1 高尔广告 157

图4-2 百消丹广告 159

图4-3 太太口服液广告 160

图4-4 朵而胶囊广告 161

图4-5 六味地黄丸《尴尬篇》《秘诀篇》电视广告截图 162

图4-6 美媛春广告 163

图4-7 九芝堂广告 165

图4-8 华芙力广告 167

图4-9 丰韵丹广告 170

图4-10 3源美乳霜广告 170

图4-11 荷丝洗发水广告 172

图5-1 泰诺广告 190

图5-2 杂志中的巨能钙广告 192

图5-3 巨能钙平面广告 193

图5-4 “广告打假”系列广告 195

图5-5 多则医疗广告 200

图5-6 肿瘤治疗广告 202

图5-7 上海海江医院广告 204

图5-8 上海沪申五官科医院广告 204

图5-9 青春宝广告《员工证言篇》 210

图5-10 黄芪响声丸系列广告 212

图5-11 昂立多邦广告 216

图5-12 食品安全系列公益广告 217

图5-13 美菱冰箱广告 218

图6-1 999感冒灵系列车厢广告 224

图6-2 农夫山泉电视广告截图 228

图6-3 昂立多邦电视广告截图 230

图6-4 温氏农家鸡系列广告 231

图6-5 网民人均口罩消费和地区平均空气质量 243

图6-6 AB抗菌广告 247

图6-7 洁尔阴洗液广告 248

图6-8 滴露消毒药水系列广告之一 249

图6-9 芦荟抗菌内衣广告 249

图6-10 亚都加湿净化一体机广告 250

图6-11 美的净水机广告 251

图6-12 “健康习惯”广告 252

图6-13 BP户外广告 254

图6-14 府上食品广告 255

图6-15 绿屋有机食品系列广告 256

图6-16 恒大粮油网络广告 257

图6-17 金典有机奶广告 258

图6-18 江中亮嗓广告 259

图6-19 薇姿广告 261

图6-20 三元保鲜奶广告 262

图6-21 善存广告 264

图6-22 海尔广告 265

图6-23 养生堂天然维生素C电视广告截图 268

图6-24 罗浮山药品广告 269

图6-25 三精制药电视广告截图 270

图6-26 中国联通广告 272

图6-27 三金西瓜霜广告 279

表3-1 1993年和1994年有关沈阳飞龙的期刊文章 109

表3-2 1994年“505”在期刊中设立的专栏 111

表3-3 多次重复刊登的广告 116

表3-4 患者来信统计 134

表4-1 海南椰岛鹿龟酒电视广告解析 148

表5-1 2003年居民医疗保障方式 203

表5-2 不同时期中国人的预期寿命 213

表6-1 硒旺的软文 239

表6-2 2006～2014年中国知网篇目含“雾霾”的新闻和论文数量 276