个人账号+公众账号=营销作用加强

微信营销账号一般分为两种。

虽然公众账号一般是微信营销的主力，但是企业营销者的个人账号同样是不可忽略的营销力量。尤其是当两者相辅相成、共进互补的时候，两者结合后所发挥的营销作用远远超过了营销者的想象。

许多商家、企业在微信发展初级阶段，都是通过微信个人账号起步的，利用个人账号的微信个性签名、“摇一摇”、“扫一扫”、“查看附近的人”等功能，进行点对点的微信营销。

这种初期的营销方式在微信公众平台推出后已经不能发挥最大优势，微信公众平台的互动性与交流性都强于个人微信账号，而且微信公众账号通过官方认证后更具说服力，其营销可靠性也远远大于个人微信账号，再加上微信公众平台的高端自动回复功能，使得微信公众账号成为了企业微信营销的主流渠道，微信的公众平台优势越发凸显。

但是，我们要清楚，无论是微信公众账号还是企业营销者的个人微信账号，其进行营销的最终目的是一致的，两者的服务对象也相同，两者并不是竞争对手关系，而应该是合作伙伴的关系。

微信营销的未来方向应该是以遵循官方认证的公众账号为主，营销者的个人微信账号为辅，两者共进共益，成为企业的主要营销力量，凝聚更大的营销力量。

■根据各自优势划分不同板块

微信营销包含各种营销方式。例如，打折优惠营销方式。在这一营销方式中，应该将个人微信账号与企业微信公众账号合二为一地进行整体考虑，然后根据各自的优势划分不同的版块，选取不同的侧重点。

泡泡火锅的营销者，从上班开始，便将近期的用餐活动编辑成微信营销信息，然后在用餐时间前一小时，用微信“查看附近的人”的功能发送编辑好的营销信息，并且将打折优惠的二维码编辑到信息当中，让消费者不用关注公众平台就可以获取打折优惠的权利。

正是这一小步的营销服务提升，使得泡泡火锅获取了更多的客户资源，进而得到了更大的市场利润。

■个人号探路，公众账号营销

企业注册微信公众账号之后，便具备了一定的微信营销实力。这时候，企业的微信营销应该选择一个主要的方向，不可以像营销者的个人微信账号一样多向发展。

企业可以先用个人微信账号去尝试，获得一定的营销成果后，再去思考是否适用于企业的微信公众账号。

IT茶馆曾经在公众平台上推出过一个“开心茶馆”的趣味问答活动，这项活动为IT茶馆带来了良好的营销效应。

当这次活动结束之后，很多企业开始模仿这种形式，开展各种微信问答活动。正当营销者祈祷可以获取像IT茶馆一样的成果之时，却发现网上冒出一些关于问答活动的负面新闻。

有些网民认为IT茶馆这次问答活动设置的难度较大，奖品获取成功概率太低，这种行为只是单纯地谋取微信公众账号的关注数量，并不是真正意义上的娱乐活动。

这些负面新闻，导致很多跟风进行问答营销活动的企业都受到了一定的形象影响，并且没有获取任何营销利益。

营销提醒

企业的微信公众账号与营销者的个人账号两者之间有必然的关联。因此，我们进行微信营销必须全面地思考问题，巧妙地运用两者的优势，形成独特的营销方式，发挥微信营销的最大作用，让两者可以遥相呼应，获取更好的营销成果。