移动互联网营销的核心：时间碎片化

如今的社会，每个人都很忙碌，忙着挣钱，忙着生活，忙着学习……如此快节奏的生活，使得人们更趋向于利用琐碎的时间间隙获取信息。比如，吃饭时人们会翻看手机，坐公交时会翻看手机，各种等待时间中会翻看手机。

人们获得信息的途径如此简单，获得的信息如此之多，这同时也使人们养成了一种习惯：只要一个文档超过20页，人们就没有耐心看完。于是时间碎片化营销成为了移动互联网营销的核心，而商家的移动互联网营销思路也要顺应这种核心。

下面，通过一个案例来介绍一种基于利用闲暇时间营销的新思路。

2013年，在新浪微博和腾讯微信上有一个很火的营销活动，活动的主题是“寻找真实自我，真自游”，这是由蒙牛公司为产品“蒙牛真果粒”策划的一起移动互联网营销活动。

人们参与活动的方式很简单，只要拍摄并上传一张与“展现真我”主题相关的照片即可。由于低门槛的参与方式和方便快捷的参与方法，再加上活动设置的单反、旅行套装等诱人奖品，使得此次活动一开始就火爆整个朋友圈，新浪微博的转发量高达90万。

纵观蒙牛的营销方式，有两个地方值得我们参考。

这个案例也告诉我们：利用闲暇时间营销给移动互联网用户带来了高效和方便，无论前者还是后者，都能成为商家进行移动互联网营销的重要参考方向。

把消费者的闲暇时间进行分类，然后用各种方法高效地利用起这些碎片时间，并通过不同营销渠道、不同营销手段将这些碎片时间拼接在一起，给用户一个完整的营销体验。

具体的策略有三点：

■碎片化营销思维

虽说移动互联网营销的核心是时间碎片化，但时间碎片化在移动互联网里也有一个最大缺憾——时间短。

用户在查找某一件商品时，停留在每一个产品的时间很短。在如此短暂的时间里，商家要想尽办法抓住他们的心，吸引他们的注意。

而且，移动互联网用户的时间虽然变成了碎片式的，但他们的记忆却具有较强的延续性。同样一件产品，用户第一次浏览不满意，下一次浏览时，哪怕你已经做出了修改，他们在看到该产品时还是会再次选择不满意。

这是人们的思维习惯，也是难以更改的习惯。这种习惯也使得商家做移动互联网营销的难度变得更大。

所以，要想做好移动互联网营销，掌握用户千奇百怪又变化万千的口味，商家就需要建立碎片化的营销思维，及时调整更新自己的营销策略，才能在这场“移动营销之战”中完胜。

那么，商家应该如何建立碎片化营销思维呢？下图所示是建立碎片化营销思维的方法步骤。

虽然移动互联网用户的时间是碎片化的，但他们的需求却依然是完整的，你要做的就是用上述思维和手段还原、开发出他们的真实需求，甚至为他们打造一个专属的个人货架。

■升级内容

纵观如今的移动互联网，你会发现：2012年风靡一时的博客已经被微博取代，手机短信如今也被微信所替代。

以前人们学习专业知识主要靠书籍、报刊等传统媒体，如今人们只要打开种类繁多的手机APP就能获得各行各业的新鲜、专业资讯……这些巨大的改变都是碎片化时间带给移动互联网的改变。

为什么会改变？因为它们更加短小精炼、新鲜有趣和传播迅速。所以，商家企业在进行移动互联网营销时，要更加注重内容。以“携程网”的微博为例，当你打开携程网时，你可以看到各种充满诱惑力的文字内容，时刻“挑逗”着用户的视觉，让人看了以后，有一种“世界很大，出去走走”的感觉。

为了从移动互联网营销“杀”出一条血路，商家必须要学会利用时间碎片化来升级自己的内容。

内容不仅仅只包括文字，还包括图片、视频等。只有全面升级内容，才能在争夺消费者碎片化时间的内容战役中占得先机。

■随时随地的营销

时间碎片化带给移动互联网营销的最后一个特点就是：不受时间和地点的限制。

在时间方面：在网络上，一天24小时都有用户在活动；在地点方面：家里、公司、地铁、餐厅……如今移动互联网的发展使得几乎在任何地方都可以浏览网络。

时间碎片化的这一特点使得移动互联网几乎不受任何限制，这也给商家带来更大的机遇，让商家可以随时随地开展营销。

另外，传统的营销往往要经历长时间的准备，比如做预算、找人手、选地方、挑时间等，而移动互联网营销只要活动有创意，不管何时何地，都能吸引用户的注意。

总之，时间碎片化除了是移动互联网营销的核心，也是移动互联网营销产生的根本原因之一。商家只有全面而深入地利用时间碎片化在移动互联网的营销策略，才能精准地把握营销方向。