前言

随着三网融合、多屏合一时代的到来，中国影视行业的产业链正在发生深刻的变革。比如：影视内容制作方面，互联网打破了影视创作的“资源屏障”，扩充了影视的发展空间；影视营销方面，传统影视营销的“三大法宝”——电视广告、预告片和海报的角色正在逐渐减弱，而能够融合大数据、社交媒体、粉丝经济的互联网营销则更加风生水起。

尤其在2015年两会以后，“互联网+”便不再是一个新鲜词汇，其与各个行业的链接已经逐渐深入，而“互联网+”与影视产业的跨界与融合正在不断加速，影视开发、项目投资、生态构建等方面已经全面凸显“互联网+影视”的特征。

“互联网+”与影视的链接，主要体现在以下几个方面：

1）互联网巨头与视频网站龙头重拳出击影视

2014年，被称为是中国的“互联网电影元年”，这一年以BAT为首的互联网巨头纷纷加快了在影视行业的布局，优酷土豆、搜狐视频、乐视等视频龙头也频频有大手笔动作。

阿里巴巴

2014年，阿里在影视行业的动作幅度无疑是最大的。主要包括以下几步：收购文化中国，成立了自己的影视分支——“阿里影业”；与好莱坞著名影视制作公司狮门影业建立战略合作；入股国内两大传媒集团——华谊兄弟和光线传媒；注资视频网站优酷土豆；与小米达成战略合作；打造淘宝电影票。

百度

与视频网站爱奇艺进行资本融合；联手国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一——华策影视；与小米建立战略合作；打造百度糯米电影票。

腾讯

虽然在三大巨头当中，腾讯布局影视产业的时间稍晚，但腾讯不仅同样获得了强大的合作伙伴——华谊兄弟，而且借助自己的微信平台推出微信电影票，更是在移动端抢尽了风头。

视频网站

优酷土豆成立“合一影业”，并与小米和阿里建立战略合作；搜狐视频入股韩国Keyeast公司，与其达成合作；乐视成功获得3.4亿元融资后，推出乐视手机，打造多屏联动的智能生态圈。

实际上，近两年电影业的发展浪潮究竟有多大，作为一个普通的观众也会有所感触。比如，《范冰冰赵薇深交所同台敲钟》《赵薇堪称“娱乐圈的巴菲特”》《娘娘孙俪梦碎A股2亿身价成泡影》等看似娱乐新闻的背后实际上反映的都是影视资本的暗潮涌动。

2）视频网站参与影视制作，网络自制剧受青睐

对影视行业来说，2014年的意义绝对非凡，这一年除了是“互联网电影元年”外，也是“网络自制剧”元年。

由于内容版权的争夺越来越激烈，购买内容版权需要的资本也“水涨船高”，在这样的大环境下，多个视频网站开始将精力转向网络自制剧。网络自制剧不仅需要的成本更低、更易操作、避免了版权的争夺，而且更能顺应移动互联时代观众的需求。

2014年，几乎各大视频网站都形成了自己的自制节目体系，其中涵盖了微电影、网络剧、科普节目、访谈节目、脱口秀、娱乐播报等多种形式。根据相关统计数据：2014年，各大视频网站的自制节目共143档、自制剧共55部。

当然，仅仅实现“自给自足”并不是视频网站发展的终点，随着积累的演员、观众等资源越来越多，视频网站还应该“反哺”电视台。实际上，这样的“反哺”某些视频网站已经开始实践，并取得了不错的成效。

4）8.72亿移动互联网用户体现出影视行业的巨大潜力

分析BAT在影视行业的布局，会发现它们不仅已经成立了各自的电影分支（“百度影业”、“阿里影业”、“腾讯电影+”），而且已经渗透进了影视的全产业链当中。

那么，影视行业究竟有多大的吸引力呢？

2012年某机构曾预测：2015年中国的互联网用户规模将能够超过8亿。实际上，工信部2014年7月公布的数据就显示：仅移动端，中国的互联网用户数目就已经达到了8.72亿。

而根据艺恩咨询所做的《2014年中国网络自制内容白皮书》：中国的移动互联网用户使用移动设备上网是为了看视频的占比高达84%。同时，调查显示：使用移动设备观看视频的用户，大多为喜欢社交的人，他们经常会将观看的内容和心得与朋友分享；而且，他们更容易受视频当中广告的影响，表示会因为其中的广告产生购买欲的用户比例高达64%。

因此，8.72亿移动互联网用户，背后体现的是影视行业的巨大潜力，以及由影视节目而衍生的巨大利益。

5）“互联网+”，已经渗入影视行业的全产业链

互联网+影视，体现的是互联网思维和互联网基因在影视产业的渗透，比如：

点对点营销。提到互联网思维，就不得不提到大数据。自从有了大数据，对受众的分析就更加容易而且精确。通过大数据，我们不仅可以知道偶像剧的受众多为90后、脱口秀的受众多为80后、纪录片的受众往往收入更高、喜剧的受众更为宽泛，还可以了解到用户在21点之前使用电脑和电视更多，而21点之后使用手机和平板电脑更多……更准确的受众分析，也就意味着更具有针对性的点对点营销。

以IP（intellectual property，知识产权）为中心的粉丝经济。《左耳》《同桌的你》《小时代》《何以笙箫默》《甄嬛传》等影视节目的备受追捧，均主要是由于一个作品的故事、其中的角色或相关联的其他事物都有可能获得大量用户的喜爱，能够带动粉丝经济的发展。

互动和分享。互联网的发展，使得影视产业诞生了很多新的概念，比如影视众筹和弹幕。电影《十万个冷笑话》，其背后的“微投资人”高达5000个，《小时代3》等4部电影在阿里“娱乐宝”上线仅4天时间就筹集到了7300万元；而弹幕则能让观众有一种互动和分享的快乐。

在前几年还被认为是夕阳产业的影视，与“互联网+”链接后已经焕发出了巨大的生命力。2014年，中国电影的总票房达到了296亿元，中国已经仅次于美国成为全球第二大票仓。未来，传统影视业将在“互联网+”的时代背景下，不断推动商业模式的变革与创新，构建一个全新的影视生态圈！