四、短视频的类型

短视频的类型多样，通常可根据生产方式、内容或目的用途进行分类。

（一）根据生产方式分类

根据生产方式的不同，短视频可以分为用户生产内容、专业用户生产内容和专业机构生产内容3种类型。

（1）用户生产内容（User Generated Content，UGC）。这类短视频的拍摄和制作通常比较简单，制作的专业性和成本较低，内容表达涉及日常生活的各方面且碎片化程度较高。这类短视频社交属性更强，商业运营价值较低。短视频平台中大部分内容创作者初期会发布这类短视频，只有在获得一定数量的粉丝之后才会发布其他专业性更强的内容。图1-5所示为UGC短视频，制作较为简单，没有太多技巧。

（2）专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC）。这类短视频通常是由在某一领域具有专业知识技能的用户，或具有一定粉丝基础的网络达人或团队所创作，内容多是自主编排设计，且主角多充满个人魅力。这类短视频有较高的商业价值，主要依靠转化粉丝流量来实现商业盈利，兼具社交属性和商业属性。图1-6所示为PUGC短视频，是由粉丝数量超过2000万的短视频达人创作的。

（3）专业机构生产内容（Professional Generated Content，PGC）。这类短视频通常由专业机构或企业等创作并上传，对制作的专业性和技术性要求比较高，且制作成本也较高。这类短视频主要依靠优质内容来吸引用户，具有较高的商业价值和较强的媒体属性。例如，华为官方抖音账号发布的短视频都属于PGC短视频，制作水准较高，如图1-7所示。

（二）根据内容分类

根据短视频内容的不同，短视频可以分为以下类型。

（1）美食类短视频。美食类短视频是指短视频的内容以美食制作、展示和知识分享为主，其细分类型包括菜谱分享、美食教程、烹饪技巧分享、美食评测、美食介绍、美食推荐、美食探店、乡村美食和传统美食分享等，图1-8所示为美食探店短视频。

（2）汽车类短视频。汽车类短视频是指短视频的内容以汽车的相关知识和应用为主，其细分类型包括看车、选车、买车、用车、卖车、学车、汽车周边和特种车辆等。

（3）时尚类短视频。时尚类短视频是指短视频的内容以展示时尚内容为主，其细分类型包括穿搭、美发、美容、彩妆、护肤和时尚资讯等。

（4）健身类短视频。健身类短视频是指短视频的内容以健康运动内容为主，其细分类型包括专业健身、生活健身、健身知识等。

（5）三农类短视频。三农类短视频是指短视频的内容以农业、农村和农民相关的内容为主，其细分类型包括乡野风景、赶海、农村生活、农业技术、农产品推荐和农业资讯等，图1-9所示为农业技术短视频。

（6）校园教育类短视频。校园教育类短视频是指短视频的内容以各种知识的教授为主，其细分类型包括大学教育、艺术培训、语言和专业技术教育、考证等。

（7）生活类短视频。生活类短视频是指短视频的内容以展示人们的日常生活为主，其细分类型包括生活小技巧、婚礼相关、民间活动、装修设计、家具家电、园艺花艺和手工制作等，图1-10所示为园艺花艺短视频。

（8）科普类短视频。科普类短视频是指短视频的内容以科学知识普及和科技展示为主，其细分类型包括天文科普、动植物科普、地理科普、自然科普、数理科普、先进科技展示和科学实验演示等，图1-11所示为地理科普短视频。

（9）游戏类短视频。游戏类短视频是指短视频的内容以计算机和手机游戏为主，其细分类型包括游戏视频、游戏直播、游戏解说和游戏达人的日常生活等。

（10）影视娱乐类短视频。影视娱乐类短视频是指短视频的内容以电影电视介绍为主，其细分类型包括影视剪辑、影视解说、影视资讯、综艺和脱口秀等。

（11）才艺类短视频。才艺类短视频是指短视频的内容以音乐或舞蹈等才艺展示为主，其细分类型包括音乐表演、音乐制作、舞蹈展示和舞蹈教学等，图1-12所示为舞蹈教学短视频。

（12）亲子育儿类短视频。亲子育儿类短视频是指短视频的内容以亲子之间的情感交流和育儿为主，其细分类型包括儿童教育、亲子交流、儿童生活、婴幼儿用品推荐、母婴育儿知识教授等。

（13）剧情类短视频。剧情类短视频是指短视频的内容以短剧、表演等为主，通过具体的故事表演来吸引用户关注，其细分类型包括情感故事、搞笑表演等。

（14）旅行类短视频。旅行类短视频是指短视频的内容以旅行见闻和攻略为主，其细分类型包括风景和人文建筑介绍、旅行故事、旅行注意事项和旅行探店等，图1-13所示为风景介绍短视频。

（15）动漫类短视频。动漫类短视频是指短视频的内容以动画和漫画为主，其细分类型包括动漫介绍、角色扮演、动漫产品和漫展等。

（16）财经类短视频。财经类短视频是指短视频的内容以投资理财和财经知识为主，其细分类型包括理财、保险、房产、股票、期货、财务活动、民间商业、金融产品、财经新闻和财经知识等。

（17）时政社会类短视频。时政社会类短视频是指短视频的内容以时事新闻和社会生活为主，其细分类型包括时政新闻、政务宣传和日常社会等。

（三）根据目的用途分类

根据拍摄短视频的目的用途的不同，短视频可以分为产品展示类短视频、场景测试类短视频、广告类短视频和知识类短视频等。

（1）产品展示类短视频。产品展示类短视频以产品的外观、功能展示为主，适用于家用电器、数码产品、服饰、日用品等产品营销。图1-14所示的产品展示类短视频首先多方位展示产品的外观，抓住用户的眼球，然后介绍产品的材质、功能和性能参数等，最后通过不同的场景来展现产品的日常使用方法。

（2）场景测试类短视频。场景测试类短视频以产品的对比测评、使用场景模拟等为主，适用于食品、美妆、服装、鞋类、日用百货等产品营销。与产品展示类短视频相比，这类短视频的脚本更加复杂，不仅要模拟使用场景，还要全面且客观地展现产品的特点。图1-15所示的运动鞋测试短视频，就是通过各种运动和日常生活场景的测试展示运动鞋的性能。

（3）广告类短视频。广告类短视频主要出现在电视、各大视频网站的贴片广告位，以及新媒体平台中，一些大品牌发布新品时也会使用这类短视频进行市场推广。图1-16所示为手机广告类短视频，不仅突出了产品和品牌，而且短视频具有一定的电影质感，赏心悦目。

（4）知识类短视频。知识类短视频的制作门槛和成本都相对较低，对产品品类的包容性也更大（每款产品都可以去探讨其背后的制作原理等），可以通过科普知识来吸引用户注意。图1-17所示的短视频便为用户介绍了去除羊肉腥膻味的小知识。