三、短视频的特点

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的产品运营模式已深度影响用户的消费习惯。2022年6月，抖音短视频播放量同比增长44%；用户通过内容消费产生产品消费，短视频带来的产品交易总额同比增长161%。第三季度，快手电商产品交易总额达2225亿元，同比增长26.6%；依托流量和效率优势，持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。短视频如此受用户和商家的喜爱与其自身的特点是密不可分的。

（一）短

短视频的播放时长短，有助于用户利用手机等移动设备在一些零碎、分散的时间中接收信息，例如，上下班途中、排队等候的间隙等。同时，短视频的内容简单直观，用户不用过多思考便能够理解其中的含义。此外，短视频简短、精练，也适合用于产品的宣传和推广，能够快、准、狠地传达产品卖点，有利于提升产品的传播效果。使用短视频宣传产品，既是目前网络时代信息传播的必然趋势，又迎合了当下用户的生活方式和思维方式，是用户和商家的必然选择。

（二）低

低主要是指短视频制作的成本和门槛低，且操作简单。

（1）成本低。短视频的拍摄和制作通常可以由一个人完成，不需要太多的设备和人员，甚至使用一台手机就可以完成包括短视频拍摄、剪辑和发布等在内的所有工作。

（2）门槛低。短视频更强调内容创作者与用户之间的互动，而且用户多在手机或平板电脑等移动设备上观看，对于短视频的拍摄水平并没有太专业的要求。

（3）操作简单。各大短视频App内置了各种特效、拍摄模板和快速剪辑等工具，这些工具非常简单和智能，即便用户是第一次使用，也可以比较轻松地制作出一条特效丰富、剪辑清楚的短视频。

（三）快

快主要表现在以下两个方面。

（1）内容节奏快。短视频时长短，所以内容一般比较充实和紧凑，能够在极短的时间内向用户完整地展示产品的规格、用途、质量、产地和特性等主要信息。

（2）传播速度快。短视频主要通过网络传播，而且具备社交属性，使得用户在社交活动时可以通过网络快速分享短视频，实现短视频的裂变传播。

（四）强

强主要表现在参与性、互动性、社交属性和营销能力4个方面。

1.参与性

短视频的制作和传播，人人都可参与。短视频内容创作者和观看者之间、短视频商家和用户之间没有明确的分界线。

（1）内容创作者可以成为其他短视频的观看者，而观看者也可以创作自己的短视频。

（2）商家可以成为其他商家的用户，用户也可以通过短视频销售自己生产出来的产品。

2.互动性

短视频可以直接通过手机拍摄完成，然后发布并分享到网络社交平台、短视频平台或电商平台，实现多方用户的交流互动。

（1）对于内容创作者而言，短视频的互动性使得内容创作者能够通过互动获取用户对短视频内容和产品信息的反馈，从而有针对性地提高短视频内容和产品运营的质量。

（2）对于普通用户而言，用户可以通过互动进一步了解短视频内容的深层含义，加深对短视频内容和产品的理解，并发表自己的意见和见解。

3.社交属性

在当今社会，网络已成为用户生活中不可分割的一部分，很多用户需要借助网络展示自我个性，以及通过网络社交来弥补现实生活中归属感的缺失。短视频强大的社交属性正好可以完美契合以上两种诉求。

（1）短视频能更加生动和直观地展现信息，满足用户充分展示自己积极形象的需求。

（2）用户可以点赞、评论或跟拍短视频，甚至直接通过短视频的链接购买宣传的产品，内容创作者、商家可以同用户进行双向的交流，部分收到点赞和评论较多的用户还有机会获得短视频平台的推荐，从而更容易吸引其他用户的关注。

（3）短视频强大的社交属性也影响到网络社交平台的功能设计，使得不少网络社交平台在原有基础上新增了短视频功能，如微博上线的“视频”专区以及微信推出的“视频号”平台，如图1-4所示。这也从侧面突出了短视频强大的社交属性。

4.营销能力

随着短视频与电商的不断融合，短视频的营销能力不断增强，也吸引了不少用户通过短视频进行消费购物。

（1）短视频和电商的用户人群年龄分布十分相似，主要用户人群年龄都在25～35岁，用户人群的相似性能够大大提高短视频营销信息对目标用户的触达率和转化率，使短视频具备极强的营销和推广能力。

（2）短视频比其他内容形式更直观和立体，可以让用户获得更真实的感受，所以，使用短视频营销通常会获得更佳的推广效果。

（3）研究数据表明，人脑处理可视化内容的速度比纯文字快很多，也就是说，人类的生理本能更愿意接受短视频这种内容形式，选择短视频作为营销方式更符合人类生理的特点和需求。