二、短视频的概念

艾瑞咨询在《2017年中国短视频行业研究报告》中指出，短视频是基于PC端和移动端传播的视频内容形式，其播放时长在5分钟以下。该定义明确规定了短视频的时长界限，后来逐渐被学界和行业所接受，在之后关于短视频的研究分析报告中，多采用此定义。短视频内容一般以短剧、日常生活视频和产品宣传营销视频为主，主要由个人拍摄完成，并在抖音、快手等网络短视频平台及淘宝、京东等电商平台中播放。图1-1所示为某电商平台中的服装产品展示短视频。

图1-1 某电商平台中的服装产品展示短视频

知识拓展

除短视频外，网络视频还有长视频和即时视频两种呈现形式。

（1）长视频。长视频通常是指时长超过半个小时的视频内容，以影视剧、综艺节目为主。长视频主要由专业公司制作，并在网络视频平台中播放。图1-2所示为网络视频平台中的电影长视频画面。

（2）即时视频。即时视频也称为直播，也是目前主要的视频呈现方式之一，直播又分为很多类型，如游戏直播、体育直播、美食直播、娱乐直播和电商直播等。即时视频通常在直播平台中播放，同样也可以在具备直播功能的短视频平台和电商平台中播放。图1-3所示为短视频平台中的农产品直播画面。

图1-2 网络视频平台中的电影长视频画面

图1-3 短视频平台中的农产品直播画面

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