知识准备

一、短视频的发展历程

在我国经济发展、科学技术进步、社会环境变化和政策保障加强的基础之上，短视频迎来了飞速发展。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿人，网民使用率高达94.8%，这就意味着短视频已经成为很多网络用户的主要信息接收和传播渠道。短视频已逐渐成为人们生活和工作中不可缺少的一部分。

短视频的产生和发展历程可以分为萌芽时期、探索时期、分水岭时期、发展时期和成熟时期5个阶段，每个阶段有不同发展特点的短视频和具有代表性的短视频平台。

（1）萌芽时期（2013年以前）。这一时期最具代表性的事件就是快手这一短视频平台的诞生。在这一时期，短视频用户群体较小，其喜好的短视频内容以影视剧二次创作内容，或者从影视综艺类节目中截取优秀片段为主。在短视频萌芽时期，人们开始意识到网络的分享特质以及短视频生产门槛的降低，这为日后短视频的发展奠定了基础。

（2）探索时期（2013—2015年）。以美拍、腾讯微视和秒拍为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，短视频逐渐被广大用户接受。而且，随着4G移动通信技术的商业应用以及一大批专业影视制作者加入短视频内容创作者的行列，短视频被广大用户所熟知，并表现出极强的社交性和移动性，一些优秀的短视频内容甚至加速了短视频的发展。

（3）分水岭时期（2016年）。以抖音短视频（2020年9月更名为“抖音”）和头条视频（2017年升级为西瓜视频）为代表的短视频平台都在这一时期上线。这个时期的短视频平台投入了大量的资金补贴，从源头上激发内容创作者的创作热情，很多表现力强、内容丰富多样的短视频随之出现。同年，短视频行业迎来了“爆炸式”增长，短视频平台和内容创作者数量都在快速增长。另外，短视频用户也创作出大量短视频，形成了短视频发展的良性循环。

（4）发展时期（2017年）。在这一时期，以好看视频和土豆视频为代表的短视频平台纷纷加入短视频领域的竞争，短视频领域呈现出百花齐放的态势。以阿里巴巴（中国）网络技术有限公司（以下简称“阿里巴巴”）和深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）为首的众多互联网公司感受到短视频行业巨大的发展空间和红利，加速在短视频领域的布局，大量资金的涌入也为短视频行业的未来发展奠定了坚实的经济基础，短视频平台的用户量继续攀升。

（5）成熟时期（2018年至今）。这一时期的短视频出现了搞笑、音乐、舞蹈、萌宠、美食、时尚和游戏等内容垂直细分领域。各大短视频平台积极探索商业盈利模式，开发出多种变现盈利方式。这一时期的短视频行业逐渐规范并成熟起来。在政策和法规的规范下，短视频行业逐渐步入正规发展道路。近年来，短视频更加注重用户体验、内容创意和精细化制作，来满足用户不断增长的需求。同时短视频也表现出数字经济、跨界融合、多元化发展等新特点，并充分紧跟社交经济稳步崛起的脚步，获得了更加广阔的市场和发展空间。