2.1.1 明确文案写作目的

不同的新媒体文案有不同的写作目的，其具体写法和侧重点也有较大区别。很多人会认为，新媒体文案的写作目的大多都是营销，然而这只是一种笼统的看法，不能体现出各类新媒体文案的差异。具体来说，新媒体文案的写作目的主要有以下几种。

●促进产品销售。很多企业或品牌写作新媒体文案最直接的目的就是展示、宣传产品，通过突出产品的卖点和优势，促使用户产生购买欲，进而促进产品的销售。例如，图2-1所示为某品牌发布的微博文案，该文案的侧重点是宣传新品的“大屏”“分屏”等卖点，目的在于促进新品销售。

●塑造品牌形象。很多品牌会写作并发布与品牌有关的文案，以引起用户的好感，在用户心中树立良好的品牌形象，拉近与用户之间的距离，提高用户对品牌的忠诚度。例如，图2-2所示为某品牌发布的知乎文案，该文案的侧重点是宣传品牌，目的在于扩大品牌的影响力，塑造良好的品牌形象。

●宣传推广活动。企业或品牌的各种活动（如征集活动、新品发布会、线下粉丝见面会等）也需要通过新媒体文案来进行宣传，以增强用户对活动的兴趣，促使用户关注或参与活动。例如，图2-3所示为某品牌发布的微信公众号文案，该文案的侧重点在于介绍线下门店体验活动的参与方式和福利等，目的在于宣传活动并促进用户参与。

●实现引流增粉。当前很多品牌都会在各大新媒体平台上开设账号进行运营，而运营的效果很大程度上取决于粉丝的数量，因此文案人员有必要写作新媒体文案为账号引流，从而获取更多粉丝。例如，图2-4所示为某品牌发布的微博文案，该文案借助抽奖活动和热点话题来增加热度，目的在于为账号增加粉丝。