新媒体文案创作与传播（第2版·微课版）

7.6.1 小米《定格100位真实的她》

7.6 数码电子行业新媒体文案的创作与传播

7.5.2 五芳斋《锥宇宙》

7.5.1 伊利“伊笔国色，潮满中秋”

7.5 食品行业新媒体文案的创作与传播

7.4.2 中信银行《2024 我信》

7.4.1 中国银联《刺猬》

7.4 金融行业新媒体文案的创作与传播

7.3.2 神州租车《2023旅行被忘录》

7.3.1 比亚迪《在一起 才是中国汽车》

7.3 汽车行业新媒体文案的创作与传播

7.2.2 顾家家居“顾家新智造”

7.2.1 美的《稳稳守护》

7.2 家居行业新媒体文案的创作与传播

7.1.2 特步《跑步的味道，就是生活的味道》

7.1.1 海澜之家《与发光者同行》

7.1 服装行业新媒体文案的创作与传播

第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例

6.6 课后练习

实训2 评估某品牌微博文案的传播效果

实训1 在新媒体平台上传播产品推广文案

6.5 课堂实训

6.4.3 转化率

6.4.2 转发量

6.4.1 浏览量

6.4 新媒体文案的传播效果评估

6.3.4 善用推广工具

案例分析 usmile多平台促进新媒体文案传播

6.3.3 多平台传播

6.3.2 打造账号矩阵

6.3.1 与KOL合作

6.3 新媒体文案的传播技巧

6.2.3 参与性

6.2.2 价值化

6.2.1 符号化

6.2 新媒体文案的传播要领

6.1.3 影响新媒体文案传播力的因素

6.1.2 新媒体文案的传播价值

6.1.1 新媒体文案的传播特点

6.1 认识新媒体文案传播

第6章 新媒体文案的传播

5.8 课后练习

实训3 利用讯飞星火写作短视频脚本

实训2 利用5118写作小红书文案

实训1 为某旅行社写作朋友圈文案和微博文案

5.7 课堂实训

案例分析 老板电器“厨房里的绿色能量”直播

5.6.2 直播文案的写作方法

5.6.1 直播文案的类型

5.6 直播文案的写作

案例分析 999感冒灵《有你真好》

5.5.2 短视频脚本的写作

5.5.1 短视频文案的组成部分

5.5 短视频文案的写作

5.4.2 社群文案的写作要点

5.4.1 社群文案的类型

5.4 社群文案的写作

5.3.2 小红书文案的写作技巧

5.3.1 小红书文案的特点与类型

5.3 小红书文案的写作

5.2.2 微博文案的写作技巧

5.2.1 微博文案的特点

5.2 微博文案的写作

5.1.2 公众号文案的写作

5.1.1 朋友圈文案的写作

5.1 微信文案的写作

第5章 主流新媒体平台的文案写作

4.6 课后练习

实训3 利用通义写作促销型活动文案

实训2 为国产食品品牌写作品牌故事文案

实训1 为智能剃须刀写作产品文案

4.5 课堂实训

4.4.3 海报文案的排版方法

4.4.2 海报文案的写作技巧

4.4.1 海报文案的组成部分

4.4 海报文案的写作

4.3.3 活动文案的写作技巧

4.3.2 活动文案的写作要素

4.3.1 活动文案的类型

4.3 活动文案的写作

案例分析 海信龙年新春品牌故事文案《家的温度》

4.2.4 品牌故事文案的写作技巧

4.2.3 品牌故事文案的写作角度

案例分析 京东《先锋》品牌故事文案

4.2.2 品牌故事文案的写作要素

4.2.1 品牌故事文案的写作流程

4.2 品牌故事文案的写作

4.1.3 产品文案的写作技巧

4.1.2 产品文案的写作角度

4.1.1 产品文案的组成部分

4.1 产品文案的写作

第4章 不同类型的新媒体文案写作

3.7 课后练习

实训2 为脐橙推广文案写作开头、正文和结尾

实训1 为脐橙推广文案拟定标题

3.6 课堂实训

3.5.4 优化文案内容

3.5.3 发出写作指令

3.5.2 设定写作角色

3.5.1 提出写作背景

3.5 使用文心一言写作新媒体文案

3.4.6 引导行动结尾

3.4.5 制造场景结尾

3.4.4 话题讨论结尾

3.4.3 幽默结尾

3.4.2 金句结尾

3.4.1 “神转折”结尾

3.4 新媒体文案结尾的写作

3.3.6 穿插回放式

3.3.5 递进式

案例分析 海南春光食品的郑重声明

3.3.4 欲扬先抑式

3.3.3 并列式

案例分析 中国旅游集团《青春旅程 中旅全程》视频式文案

3.3.2 三段式

3.3.1 总分式

3.3 新媒体文案正文的写作

3.2.5 开头写作的注意事项

3.2.4 修辞手法开头

3.2.3 热点开头

3.2.2 名言开头

3.2.1 直接开头

3.2 新媒体文案开头的写作

3.1.2 新媒体文案标题的写作注意事项

3.1.1 新媒体文案标题的命名方法

3.1 新媒体文案标题的写作

第3章 新媒体文案的写作方法

2.6 课后练习

实训2 利用通义激发创意

实训1 使用九宫格思考法构思中秋节行李箱推广文案创意

2.5 课堂实训

2.4.4 利用生成文本进行创意组合

2.4.3 利用生成文本扩展写作思路

2.4.2 设定开放式的要求或问题

2.4.1 选择合适的AI写作工具

2.4 利用AI写作工具激发创意

案例分析 天猫悬疑故事短片《重启今日》

2.3.4 讲述故事

2.3.3 提供好处和价值

2.3.2 借助热点话题

案例分析 中国移动《超重的煎饼》

2.3.1 引发用户情感共鸣

2.3 新媒体文案创意技巧

2.2.4 金字塔结构法

2.2.3 多维度发散创意法

2.2.2 头脑风暴法

2.2.1 九宫格思考法

2.2 新媒体文案创意方法

2.1.4 分析竞争对手

2.1.3 分析目标用户

2.1.2 关注行业动态

2.1.1 明确文案写作目的

2.1 新媒体文案创意思路

第2章 新媒体文案创意策划

1.4 课后练习

实训2 调研新媒体文案岗位

实训1 赏析手机品牌的新媒体文案

1.3 课堂实训

1.2.3 新媒体文案岗位的职业素养

1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求

1.2.1 新媒体文案岗位的工作职责

1.2 了解新媒体文案岗位

案例分析 蒙牛“每一份要强不止于此”

1.1.4 新媒体文案的常见类型

1.1.3 新媒体文案的传播平台

1.1.2 新媒体文案的特点

1.1.1 新媒体文案的概念

1.1 认识新媒体文案

第1章 新媒体文案概述

前言

内容提要

版权信息

封面

封面

版权信息

内容提要

前言

第1章 新媒体文案概述

1.1 认识新媒体文案

1.1.1 新媒体文案的概念

1.1.2 新媒体文案的特点

1.1.3 新媒体文案的传播平台

1.1.4 新媒体文案的常见类型

案例分析 蒙牛“每一份要强不止于此”

1.2 了解新媒体文案岗位

1.2.1 新媒体文案岗位的工作职责

1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求

1.2.3 新媒体文案岗位的职业素养

1.3 课堂实训

实训1 赏析手机品牌的新媒体文案

实训2 调研新媒体文案岗位

1.4 课后练习

第2章 新媒体文案创意策划

2.1 新媒体文案创意思路

2.1.1 明确文案写作目的

2.1.2 关注行业动态

2.1.3 分析目标用户

2.1.4 分析竞争对手

2.2 新媒体文案创意方法

2.2.1 九宫格思考法

2.2.2 头脑风暴法

2.2.3 多维度发散创意法

2.2.4 金字塔结构法

2.3 新媒体文案创意技巧

2.3.1 引发用户情感共鸣

案例分析 中国移动《超重的煎饼》

2.3.2 借助热点话题

2.3.3 提供好处和价值

2.3.4 讲述故事

案例分析 天猫悬疑故事短片《重启今日》

2.4 利用AI写作工具激发创意

2.4.1 选择合适的AI写作工具

2.4.2 设定开放式的要求或问题

2.4.3 利用生成文本扩展写作思路

2.4.4 利用生成文本进行创意组合

2.5 课堂实训

实训1 使用九宫格思考法构思中秋节行李箱推广文案创意

实训2 利用通义激发创意

2.6 课后练习

第3章 新媒体文案的写作方法

3.1 新媒体文案标题的写作

3.1.1 新媒体文案标题的命名方法

3.1.2 新媒体文案标题的写作注意事项

3.2 新媒体文案开头的写作

3.2.1 直接开头

3.2.2 名言开头

3.2.3 热点开头

3.2.4 修辞手法开头

3.2.5 开头写作的注意事项

3.3 新媒体文案正文的写作

3.3.1 总分式

3.3.2 三段式

案例分析 中国旅游集团《青春旅程 中旅全程》视频式文案

3.3.3 并列式

3.3.4 欲扬先抑式

案例分析 海南春光食品的郑重声明

3.3.5 递进式

3.3.6 穿插回放式

3.4 新媒体文案结尾的写作

3.4.1 “神转折”结尾

3.4.2 金句结尾

3.4.3 幽默结尾

3.4.4 话题讨论结尾

3.4.5 制造场景结尾

3.4.6 引导行动结尾

3.5 使用文心一言写作新媒体文案

3.5.1 提出写作背景

3.5.2 设定写作角色

3.5.3 发出写作指令

3.5.4 优化文案内容

3.6 课堂实训

实训1 为脐橙推广文案拟定标题

实训2 为脐橙推广文案写作开头、正文和结尾

3.7 课后练习

第4章 不同类型的新媒体文案写作

4.1 产品文案的写作

4.1.1 产品文案的组成部分

4.1.2 产品文案的写作角度

4.1.3 产品文案的写作技巧

4.2 品牌故事文案的写作

4.2.1 品牌故事文案的写作流程

4.2.2 品牌故事文案的写作要素

案例分析 京东《先锋》品牌故事文案

4.2.3 品牌故事文案的写作角度

4.2.4 品牌故事文案的写作技巧

案例分析 海信龙年新春品牌故事文案《家的温度》

4.3 活动文案的写作

4.3.1 活动文案的类型

4.3.2 活动文案的写作要素

4.3.3 活动文案的写作技巧

4.4 海报文案的写作

4.4.1 海报文案的组成部分

4.4.2 海报文案的写作技巧

4.4.3 海报文案的排版方法

4.5 课堂实训

实训1 为智能剃须刀写作产品文案

实训2 为国产食品品牌写作品牌故事文案

实训3 利用通义写作促销型活动文案

4.6 课后练习

第5章 主流新媒体平台的文案写作

5.1 微信文案的写作

5.1.1 朋友圈文案的写作

5.1.2 公众号文案的写作

5.2 微博文案的写作

5.2.1 微博文案的特点

5.2.2 微博文案的写作技巧

5.3 小红书文案的写作

5.3.1 小红书文案的特点与类型

5.3.2 小红书文案的写作技巧

5.4 社群文案的写作

5.4.1 社群文案的类型

5.4.2 社群文案的写作要点

5.5 短视频文案的写作

5.5.1 短视频文案的组成部分

5.5.2 短视频脚本的写作

案例分析 999感冒灵《有你真好》

5.6 直播文案的写作

5.6.1 直播文案的类型

5.6.2 直播文案的写作方法

案例分析 老板电器“厨房里的绿色能量”直播

5.7 课堂实训

实训1 为某旅行社写作朋友圈文案和微博文案

实训2 利用5118写作小红书文案

实训3 利用讯飞星火写作短视频脚本

5.8 课后练习

第6章 新媒体文案的传播

6.1 认识新媒体文案传播

6.1.1 新媒体文案的传播特点

6.1.2 新媒体文案的传播价值

6.1.3 影响新媒体文案传播力的因素

6.2 新媒体文案的传播要领

6.2.1 符号化

6.2.2 价值化

6.2.3 参与性

6.3 新媒体文案的传播技巧

6.3.1 与KOL合作

6.3.2 打造账号矩阵

6.3.3 多平台传播

案例分析 usmile多平台促进新媒体文案传播

6.3.4 善用推广工具

6.4 新媒体文案的传播效果评估

6.4.1 浏览量

6.4.2 转发量

6.4.3 转化率

6.5 课堂实训

实训1 在新媒体平台上传播产品推广文案

实训2 评估某品牌微博文案的传播效果

6.6 课后练习

第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例

7.1 服装行业新媒体文案的创作与传播

7.1.1 海澜之家《与发光者同行》

7.1.2 特步《跑步的味道，就是生活的味道》

7.2 家居行业新媒体文案的创作与传播

7.2.1 美的《稳稳守护》

7.2.2 顾家家居“顾家新智造”

7.3 汽车行业新媒体文案的创作与传播

7.3.1 比亚迪《在一起 才是中国汽车》

7.3.2 神州租车《2023旅行被忘录》

7.4 金融行业新媒体文案的创作与传播

7.4.1 中国银联《刺猬》

7.4.2 中信银行《2024 我信》

7.5 食品行业新媒体文案的创作与传播

7.5.1 伊利“伊笔国色，潮满中秋”

7.5.2 五芳斋《锥宇宙》

7.6 数码电子行业新媒体文案的创作与传播

7.6.1 小米《定格100位真实的她》