1.1.1 新媒体文案的概念

新媒体文案可以从新媒体和文案两个方面进行理解。其中，新媒体是相对传统媒体（报刊、广播、电视等）而言的，泛指所有数字化形态的媒体，数字电视、微博等都是新媒体。文案就是在媒体渠道中用以吸引用户的一种广告表现形式。很多时候，用户并不能触摸到产品实物或直接享受服务，只能通过企业或品牌提供的文字或图片等了解产品或服务，所以文案便成为用户了解产品或服务的重要方式，文案有着传递信息、促成交易的作用。

综上所述，新媒体文案可以理解为：在互联网的基础上借助新媒体平台生成的广告创意文案。例如，图1-1所示为某品牌发布在微博上的具有推广性质的新媒体文案。