1.1.2 新媒体文案的特点

新媒体文案具有内容多元化、成本低、互动性强、推广效果好和时效性强5个特点。

1.内容多元化

内容多元化是新媒体文案的一大特点，这种多元化不仅体现在内容的形式上，还体现在内容的主题及传播方式上。在内容的形式上，新媒体文案除了包括文字、图片等，还包括音频、视频、直播、动画等形式；在内容的主题上，新媒体文案涉及严肃的时政新闻、轻松的娱乐新闻、专业的行业知识等多种主题；在内容的传播方式上，新媒体文案不仅可以通过社交媒体平台、搜索引擎、电子邮件等多种渠道推送给用户，用户还可以通过分享、转发等方式参与内容的传播。

2.成本低

相较于传统的广告，新媒体文案的发布成本更加低廉。借助广泛的网络传播渠道，只要文案足够优质，吸引力足够强，用户就会自发地传播与分享文案，这样会达到意想不到的营销效果。

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随着越来越多的企业或品牌涉足新媒体文案创作领域，企业或品牌获取流量的成本也在不断增加，要想获得更好的营销效果，通常需要投入更多的新媒体广告推广费用。

3.互动性强

新媒体文案多发布于社交类、娱乐类及资讯类平台，用户可使用各种设备随时随地浏览、点赞或转发文案，这使得文案的传播由单向输出转变为多向沟通与交流。例如，对于发布在微博中的文案，用户可以根据文案内容自由地发表看法，并评论、点赞或转发文案，甚至还可以@好友一起讨论。这种高度的互动性有利于增强企业、品牌或个人与用户之间的联系，提高用户黏性。

4.推广效果好

随着互联网技术和多媒体技术的发展，许多平台不仅支持用户发表文字、图片、视频、超链接等不同形式的新媒体文案，还支持用户将本平台的优质内容分享到其他平台。同时，智能手机的普及也让用户可以随时随地浏览新媒体文案，这使得优质的文案能够及时被用户关注与分享。企业或个人可以根据产品或品牌的营销需求，选择多个平台进行联合推广，获得较好的推广效果。

例如，一些知乎答主会在回答问题的同时介绍自身的微信公众号或放置微信公众号二维码，为自己的微信公众号引流，用户可直接搜索微信公众号名称或扫描二维码，关注微信公众号。图1-2所示为在回答末尾推荐微信公众号的示例。此外，用户还可以点击右上角的按钮，打开图1-3所示的分享回答界面，选择合适的渠道分享回答。

5.时效性强

在移动互联网环境下，信息的传播与更新速度加快，用户倾向于追逐新鲜的信息与话题，并呈现出碎片化阅读的行为特点。在这样的背景下，新媒体文案往往会融入时事、热门话题、网络流行语等内容以吸引用户关注，这就使得新媒体文案具有很强的时效性。因为文案内容一旦过时，可能就很难打动用户。