1.1.3 新媒体文案的传播平台

新媒体文案主要依托各类新媒体平台进行传播与推广，不同新媒体平台的特点和用户群体有所差异。要想引起用户的注意，引发用户的主动传播，企业或品牌需要在了解新媒体平台的基础上，根据实际需要和新媒体文案的内容选择新媒体平台。

1.微信

微信是基于智能移动设备而产生的即时通信软件，是具有社交功能、信息分享功能和信息接收功能的新媒体平台。微信目前拥有海量的活跃用户，企业或品牌可以通过微信朋友圈发布新媒体文案，也可以注册微信公众号，发布产品或品牌的推文。另外，微信凭借其强社交性，提升了文案的传播效果。例如，如果微信好友点击了某篇文案的“在看”按钮，或者微信好友点赞了某篇文案，该文案就会出现在其所有微信好友的“看一看”中。图1-4所示为微信文案示例。

2.微博

微博是一个通过关注机制分享简短实时信息的社交媒体平台，能够以文字、图片、话题、视频等形式，实现信息的即时分享和传播互动，微博文案示例如图1-5所示。微博注重信息的时效性和多样性，用户可以随时随地在微博上发表看法和意见，并搜索所需信息或关注微博账号。若用户关注了某一微博账号，就成了该微博账号的粉丝。微博账号发布的每一条文案，粉丝都能看到，粉丝还可能成为文案的传播者。如果微博账号拥有数量庞大的粉丝，其发布的新媒体文案则可以在短时间内传播给更多用户。

3.短视频平台

随着短视频的火热，一批新兴短视频平台开始涌现，如抖音、快手、微信视频号、抖音火山版、西瓜视频等。很多企业或品牌会制作短视频来传递营销信息（见图1-6），而这往往需要借助短视频文案。

4.直播平台

观看直播是用户当前主流的娱乐方式之一，常见的直播平台主要有点淘、抖音、快手、微信视频号等。直播是企业或品牌广泛采用的营销方式，直播文案则用于提升直播营销的效果。

5.今日头条

今日头条是北京抖音信息服务有限公司开发的通用信息平台，涵盖热点、财经、科技、娱乐、数码、美食、旅游等方面的内容。企业或品牌可以通过今日头条来发布可读性较强的文案，借助优质的内容来吸引用户的注意力。

6.小红书

小红书是一个生活方式分享的平台，用户可以在小红书上发布笔记，分享自己的生活。小红书融合了社交媒体和电商元素，用户不仅可以在平台上交流和分享自己的生活、购物心得等，也可以直接购买产品。在小红书上，文案非常重要，优质的小红书文案可以直接促进产品的销售。图1-7所示为小红书文案示例。

7.社群

社群以社交文化为基础，基于移动网络和社交工具，拥有自己特定的表现形式。常见的社群有微信群（见图1-8）、QQ群、微博群、小红书群等。企业或品牌可以建立自己的粉丝群，在粉丝群中发布文案与用户互动，并管理与维护用户。

8.问答平台

问答平台上的内容基本以问题和答案的形式呈现，企业或品牌发布的带有营销和宣传性质的回答便是新媒体文案。常见的问答平台主要有知乎、百度知道、搜狗问问、360问答等。企业或品牌若想在问答平台上发布优质的新媒体文案，首先要找到一个高质量的问题，然后在此问题下发布高质量的答案。为增强说服力，答案应理性、科学、逻辑性强，以便吸引用户的关注，问答平台文案示例如图1-9所示。

9.电商平台

电商平台即电子商务交易平台，如淘宝、京东、唯品会等。当前，很多用户都会选择在电商平台上购买产品，为吸引用户购买产品，企业或品牌会写作一系列有吸引力的电商产品文案，包括产品详情页文案、产品主图文案等。另外，电商平台上的图片文案也属于新媒体文案。