1.1.4 新媒体文案的常见类型

新媒体文案按照不同的划分标准，可以划分为不同的类型。文案人员若想更好地认识新媒体文案，并根据不同的需要写出符合实际需求的文案，就需要了解新媒体文案的类型。

1.按照表现形式分类

新媒体文案按照表现形式，可以分为文字式文案、图片式文案和视频式文案。

●文字式文案。文字式文案指以大段文字输出为主的文案，如微信公众号文案、今日头条文案等。这类文案文字内容占比大，部分文案还会穿插图片、链接等。文字式文案是当前主流的新媒体文案表现形式之一。

●图片式文案。图片式文案指以图片为载体的文案，包括海报文案、H5（HTML5，第五代超文本标记语言）文案和条漫类文案等。该类文案对图片创意与信息选择要求较高，一般要求文案人员利用有限的文字传达主题思想和重要信息。

●视频式文案。视频式文案指以视频为载体的文案，如抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等平台中的短视频就是常见的视频式文案。一般来说，视频式文案的内容丰富，包括新品推广、品牌宣传、产品测评、好物分享、知识科普、课程教学、作品分享等多种类型。

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通常情况下，以上3种文案并不总是单独出现，综合出现的情况较多。例如，小红书上的视频式文案经常附带大段文字内容，以介绍和说明视频。

2.按照篇幅分类

按照篇幅，新媒体文案可分为1000字以上的长文案和1000字以内的短文案。

●长文案。长文案可以详细、全面地展示信息，还可以铺垫故事情节，丰富文案的描写场景，如微信公众号文案（见图1-10），微博头条文章，今日头条、知乎中的长文等。

●短文案。短文案侧重快速触动用户，重点在于传达核心信息，如微信朋友圈文案、海报文案（见图1-11）以及微博短文案等。

3.按照广告植入方式分类

新媒体文案按照广告植入方式的不同，可分为硬广和软文。

●硬广。硬广是指通过媒体渠道直接展示产品或服务信息的文案。这种文案清楚直白、开门见山，可以让用户快速了解文案的核心信息，如图1-12所示。

●软文。软文是指不直接介绍产品或服务，而是将想要宣传推广的产品或服务巧妙植入文章报道、情感故事或“干货”分享中，以达到“润物细无声”的营销效果的文案。图1-13所示为软文文案示例。

4.按照写作目的分类

新媒体文案按照写作目的的不同，可分为产品文案和品牌文案。

●产品文案。产品文案主要是为了宣传和推广某一具体产品，强调产品的特点、优势，以吸引用户的关注和购买。常见的产品文案包括电商平台中的产品详情页文案（见图1-14）、产品主图文案、促销海报文案等。产品文案的目的是激发用户的购买欲望，引导用户产生购买行为。

●品牌文案。品牌文案主要是为了塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，以培养用户对品牌的信任度和忠诚度。品牌文案通常包括品牌故事、品牌定位、品牌形象、品牌价值观等方面的内容，其写作目的是让用户对品牌产生情感认同，从而促进品牌的发展和壮大。常见的品牌文案包括品牌标语文案、品牌故事文案（见图1-15）、品牌公关文案等。