案例分析 蒙牛“每一份要强不止于此”

2023年，蒙牛围绕中国女足发布了一支主题为“每一份要强不止于此”的视频。该视频采用“特写+倒放+定格”的形式，以2023年中国女足征战世界杯前的欢送场面为切入点，回溯2022年、2004年和1999年等几个关键性时间节点，用一个个问题串联起叙述主线，在各场比赛的起起伏伏中，展现出不屈不挠的中国女足精神。该视频式文案的详细内容如下所示。

你爱的是女足？还是女足获胜的新闻？

……

回到过去，你还会选择足球吗？

又不是获得胜利，才有意义。

又不是必须比过谁，才能成为谁。

又不是为了证明什么，才走到这里。

有时候是你选择了一条路，有时是那条路选择了你。

……

继续向前吧，没有不过如此的我们，只有不止于此的你。

每一份要强不止于此。

案例点评：该视频式文案属于比较典型的品牌文案，该文案通过中国女足的生活场景传达“不止于此”的中国女足精神，诠释了蒙牛“支持中国女足，和千千万万个你”的品牌理念，很好地提高了品牌影响力，塑造了良好的品牌形象。