1.3 课堂实训

实训1 赏析手机品牌的新媒体文案

2024年春节到来之际，小米邀请《宇宙探索编辑部》编剧用独特的笔触与表达方式，呈现题为《把这一年 展开说说》的新媒体文案，并衷心邀请大家把2023年值得铭记的时刻展开说说。下面为文案的详细内容，图1-18所示为《把这一年 展开说说》的新媒体文案部分片段截图。

当路途与时间交叠  回忆便缓缓溢出  徐徐展开

步履不停的人啊  这一年 你过得好吗

展开说说  这一年的生活诗篇

说你被月亮轻吻  四季交响

说你在路口意气风发  边走边唱

说你换了身羽毛  周游世界

说你赤手空拳  却横冲直撞

展开说说  这一年的声色万象

说你踏足热烈的街头巷尾

说你亲历复苏的人间烟火

说你捕捉独享的动人时刻

展开说说  这一年的时代回响

说你触碰数字的降生  与人性共舞的边界

说你听见科技的探针  与星河共振的旋律

说你看见想象的笔触  与光影共情的交融

努力过的每时每刻  都在雕塑未来的轮廓

生活过滤时间的河流  因你闪光的每一刻

都值得  展开说说

敬过往  致未来  自此刻

1.实训要求

（1）判断这则新媒体文案的类型。

（2）说明这则新媒体文案的亮点。

2.操作思路

根据实训要求，可以先判断这则新媒体文案的类型，然后详细分析文案的亮点，具体操作思路如下。

（1）判断这则新媒体文案的类型。分类标准不同，新媒体文案所属的类型也不同，可以按照表现形式和广告植入方式来判断这则新媒体文案的类型。从表现形式来看，这则新媒体文案以短视频的形式呈现，属于视频式文案；从广告植入方式来看，这则新媒体文案不直接介绍产品或服务，而是以某个编剧的视角展现2023年值得铭记的时刻，同时将要宣传的对象——小米MIX Fold3巧妙植入文案中，以达到“润物细无声”的推广效果，因此属于软文。

（2）说明这则新媒体文案的亮点。这则新媒体文案可以从内容、结构、宣传与推广的方式等方面展开分析。从内容来看，这则新媒体文案采用富有节奏感和诗意的语言，使用一系列的排比句，生动地描绘了主角在一年中的各种经历和感受。同时，该文案的结构十分紧凑，层层递进地引导用户跟随文案的节奏展开思考和感悟，可以很好地激发用户的情感共鸣，促使用户产生积极向上的情感和动力。此外，该文案将产品以道具的形式植入，表现其拍照功能、折叠功能等，让用户在品味文案的同时，也能对产品有更深入的了解。这种宣传和推广方式非常自然，不会让用户感到生硬或刻意，从而也能让用户更容易接受和认可产品。