推荐序三

戎珂

清华大学社会科学学院教授

清华大学社会科学学院经济学研究所所长

数字技术的蓬勃兴起正在推动人类社会加速迈进新的时代，深刻地影响着企业的生产方式。在数字经济时代，企业在传统经济背景下开展生产经营、合作竞争、价值创造及治理控制时所遵循的一系列思维逻辑，已经难以使企业维持竞争优势，企业迫切需要做出改变以有效适应并融入新的竞争环境。以数字平台为主要载体不断演进形成的平台生态系统，是企业为适应数字经济时代而涌现出的具有划时代意义的新型组织方式，成为企业在数字经济时代实现数字化、网络化和智能化发展的重要驱动引擎。

数字平台生态系统为企业实现开放式价值共创提供结构性载体。数字技术为企业构建数字平台生态系统提供了技术性底座，企业得以通过数字平台生态系统与利益相关者建立紧密连接，为实现协同创新目标而开展更大范围的组织协作、资源编排和系统集成，最终实现经济价值与社会价值的有机统一，达成平台企业与各参与主体的永续共赢。

数字平台生态系统助力企业提升动态适应能力以实现高端化转型变革。身处百年未有之大变局的变革时代，高度复杂的外部环境对企业动态适应能力提出了更高的要求，企业需要拥有并保持更强的敏捷性和灵活性。数字平台生态的构建与发展为企业与环境之间的交互提供了可操作性界面，大大增强了企业感知信息、挖掘数据、整合资源的能力，有助于企业实时、敏锐捕捉行业趋势和顾客需求，不断推动组织架构、业务流程以及商业模式的数字化转型，从而助力企业实现数字经济时代的高端化战略变革。

数字平台生态系统重塑企业竞争思维以构建持续竞争优势。当前，数据成为新的关键生产要素，算法、数据、流量成为企业构筑竞争实力的关键密码，企业之间的竞争逻辑和竞争方式也已悄然变化。数字经济时代的竞争不再是单一企业在产品、服务或价格上的竞争，而是依托数字技术和数据要素所构建的数字平台生态系统之间的竞争。基于数字平台生态系统的组织发展方式，将推动企业以全新的格局视野和战略眼光进行顶层设计，助力企业改变竞争格局，实现突破式跃迁，不断积累和巩固自身竞争地位，实现可持续发展。

《数字平台生态观》深刻洞察企业面临的现实挑战，从管理学经典之问出发，基于深厚的理论基础阐述了数字平台生态观的理论背景和文化渊源。数字平台生态观突破了以往的行业结构观、资源基础观、动态能力观的局限，是数字经济时代指导企业构建可持续竞争优势的创新性管理理论视角。数字平台生态观更是根植于中国传统文化思想，具有坚实的文化底蕴和哲学意涵。

《数字平台生态观》提出数字平台生态观的逻辑框架及实施策略，结合企业最新实践总结数字平台生态观的热点议题和未来数字平台生态研究的重要方向：企业制定数字战略的关键要素包括发现数字机会、明确价值主张、筹划战略行动以及建立数字技术赋能和数据驱动的支撑体系；数字原生企业可通过实施网络桥接、规避平台风险、贯彻互惠主义构建数字平台生态系统；数字化转型企业通过分模块适应、系统性转变、交互式演化实现数字化协同与融入；基于互补者体验、战略共演以及悖论冲突等视角进行数字平台生态构建与治理。

综上所述，《数字平台生态观》是一部数字经济时代企业基于数字平台实现高端化战略变革的重要著作，既适合学术研究人员深入了解数字经济时代企业管理和竞争的新特点，又适合企业管理者在实践中借鉴应用。该书不仅是一部具有学术价值的理论著作，更是企业管理者和研究者们的重要操作指南。

我期待这部著作能为更多企业在这个时代中指明方向，帮助其在充满挑战与机遇的环境中找到前行的道路。