1.3.3 整合类广告

整合类广告是指广告主或企业通过自建网站的方式来宣传品牌的自身形象及其所提供的产品或服务，最主要的表现形式是企业的品牌网站。它不同于第三方平台（如淘宝），是独立的、权威的，代表着企业的形象。

品牌网站对外可以树立企业形象，对内是企业文化建设的重要工具，具有信息发布、产品发布和管理等功能，包括企业概况、产品目录、企业行业动态、人事招聘等信息，不同的网站会体现各自企业及产品的特点。图1-15所示为格力品牌网站。

企业可以通过后台功能对网站的信息及时进行更新，对信息进行删除与修改等，方便对网站的运营管理，从而不断完善网站内容，帮助用户快速获得他们想要了解的信息。品牌网站的建立是以品牌形象传播为目的，力求在保证用户良好体验的基础上做到形式与内容的统一。

归纳起来，品牌网站具备以下特征，如图1-16所示。

品牌网站的作用主要表现在以下7个方面。

（1）树立企业品牌，展示企业实力，提升企业的品牌形象。

（2）让更多的用户了解企业及产品。

（3）缩短新产品的推出时间，通过网站推广开辟新的市场周期，最大限度地满足用户需求。

（4）实现电子商务。访客可以通过网站了解产品信息，通过在线提交订单完成产品订购；企业可以通过网站管理订单，收集用户的反馈信息。

（5）吸引公众注意。企业可以在网站上发布新产品信息，任何人都可以浏览网页并了解新产品，成为企业的潜在用户。

（6）实现24小时在线宣传，更生动、直观、广泛地宣传企业的产品或服务。

（7）很多大中型企业通过自己的网站实现规范化、科学化管理，提高工作效率，如内部公告、订单管理、客户管理、采购管理等都可以在品牌网站上轻松完成。